La importancia de la comunicación en el sector agroalimentario
Que anuncio siempre ha jugado un papel fundamental en la valoración del trabajo realizado por el sector agroalimentario. Desde un punto de vista técnico, la mayoría de las empresas, especialmente las de cierto tamaño, necesitan un departamento de comunicación específico. se trata de un área estratégica, que debe trabajar en conjunto con Marketing y en algunos casos formar una sola oficina denominada Comunicación y Marketing. Ambas parcelas se complementan para dar a conocer acciones y proyectos en un negocio agroalimentario, construyendo y consolidando la imagen de la marca hacia el público, ya sean clientes, prescriptores o la sociedad en general. El marketing vende y la comunicación convence.
Hasta hace unos años era casi anecdótico que un negocio de comida pudiera tener una estrategia de comunicación, principalmente porque se consideraba un gasto más que una inversión. Como si eso no fuera suficiente, fue visto como un gasto innecesario durante premisa falsa de que “un buen producto se vende solo”.
El surgimiento de la comunicación agroalimentaria en la actualidad
De todos modos, Actualmente, el sector agroalimentario invierte cada vez más en comunicación. Los líderes empresariales que tienen el poder de decisión se han dado cuenta de la importancia de una estrategia de comunicación adecuada, bien planificada y ejecutada como si fuera un cultivo, porque tu inversión siempre vuelve a la cuenta de resultados.
Abajo pandemia mundial cuyas consecuencias aún sufrimos, el sector agroalimentario ha sabido mostrar al mundo su adaptabilidad y resiliencia, así como su papel estratégico en la sociedad, proporcionando alimentos a la población, incluso durante el periodo más duro del confinamiento. Todo ello se ha hecho con absolutas garantías de seguridad e higiene y sin trasladar los riesgos de esta gestión a los precios de los productos. Junto con su historia fuerza de exportación ya los beneficios nutricionales y para la salud de los alimentos producidos por nuestros agricultores de forma sostenible desde el punto de vista económico, social y ambiental. Ingredientes que sin duda son la mejor materia prima posible para poner en marcha un plan de comunicación.
Periodistas expertos: clave en la comunicación
Como la sociedad debe tener periodistas expertos en el campo de la agroalimentación Para transmitir con precisión las mejoras y avances que está experimentando el sector, así como los retos a los que se tiene que enfrentar, las empresas agroalimentarias necesitan apostar por este tipo de profesionales que valoren el trabajo de las empresas y lo acerquen a la sociedad de una forma forma clara y sencilla que contribuye a aumentar la visibilidad, generar confianza y seguridad entre los usuarios y fortalecer la imagen de marcaaumentar el número de clientes y aumentar las ventas.
Hoy vivimos en la era digital y la comunicación debe adaptarse a los nuevos retos ya las nuevas formas de relacionarse con el cliente y el prescriptor. Las redes sociales han jugado un papel fundamental para acercarnos al usuario en los últimos años, pero estamos llegando a una etapa de madurez de estas redes donde es necesario dar un paso más para que puedan conectarse e interactuar cada vez más y mejor. ofreciendo más cercanía y cercanía, con una respuesta más rápida y con un lenguaje más cercano. Se trata de resolver las inquietudes de los usuarios y, sobre todo, de activar iniciativas que potencien la experiencia del cliente y muevan sus emociones.
En los últimos años, son muchas las empresas que no se centran únicamente en comercializar su producto. También nos envían a través de campañas de comunicación estratégica, perfectamente diseñadas, un mensaje que se centra en los sentimientos y las emociones. Este es otro paso importante que debe dar el sector agroalimentario en materia de comunicación y marketing digital, en la búsqueda de las mejores fórmulas y las herramientas más adecuadas para desencadenar la conexión emocional que le une con el cliente y conseguir aún mejores resultados.
Todo esto requerirá trabajo, esfuerzo e inversión, además de involucrar a los diferentes departamentos de la compañía, de manera que se homogeneice un mensaje único, claro, que apunte en una dirección y esté enfocado al cumplimiento de los objetivos de la compañía. Y la inversión sin duda dará sus frutos muchas vecesque fortalece y consolida la imagen de la marca y de la empresa.
